调度
根据您从媒体的权重计算的信息和结果，您应该能够汇总与您的目标相匹配的广告，促销和活动的时间表。在计划媒体广告时，您应该考虑一些调度技术：
- 前负荷- 这是指新产品的引入阶段的较重的广告。
- 沉重- 这是指全年需要更重的广告的特定时间（通常是新的介绍，促销或增加市场活动）。
- 飞行- 这是指较短的广告（三到六个星期），其后是没有广告的时期。
- 脉动- 这是指规定的临时/不合时宜的广告时间表。
- 连续性- 这是指连续曝光的固定固定速度（通常用于尝试甚至是波动的购买方式）。
查看您的目标，产品季节性，特殊事件和其他营销因素，并选择最适合这种情况的调度策略。请记住，虽然不同的媒体类型可以遵循不同的时间表，但您还应考虑将媒体在相同时间表上组合的附加影响。这完全取决于您的目标和目标。
广告
现在，您需要考虑自己的营销预算。无论您多么努力保持节俭，您都可能永远没有足够的营销资金来真正做自己想做的事情。请记住，您并不孤单。您的竞争对手可能面临着与您相同的问题。
设定预算时应采取三个步骤。当您获得所有三个结果时，请根据每个发现的比较来设定预算。
- 根据计划的目标以及您推荐的时间表来设定预算。
- 查看营销资金的行业平均水平，占您行业类似公司的销售额的百分比。您的行业平均应该有数据。使用第二种方法，您将使您的预算与其他类似公司相比是否现实。这个数字将帮助您确定与行业平均水平相比，预算是否太高还是低。
- 进行第三次练习，该练习涉及根据您对他们的活动的了解来估计您的主要竞争对手的广告和营销预算。这是帮助您更具竞争力并可能获得更多市场份额的好方法。
接下来，构建您的最终预算表。您应该包括：
- 概述表，说明您的总预算
- 媒介崩溃
- 产品/市场的细分
请参阅我们的样本预算表格营销工具页。
