绿色如何工作

英国波音公司被指控犯下了绿色的第三罪：提出模糊的主张 关于环境进展。

斯科特·巴伯（Scott Barbour）/盖蒂图像

公司，企业甚至政府花费很多钱使自己在公众眼中显得更加绿色。尽管许多环境主张是合法的，但当索赔是虚假或以欺骗性的方式提出时，它被认为是绿色的。Terrachoice副总裁SCOT案确定了六种方式，公司在其报告“六个绿色罪”中绿化了他们的客户和投资者。

现在，我们知道公司如何绿化，我们将找出他们为什么这样做以及绿色的绿色使消费者，企业和环境损失了。

在芝加哥公司的整个食品等市场上为天然和有机食品支付更高价格的客户希望公司对其环境政策真实。

斯科特·奥尔森/盖蒂图像

就像糖果制造商可能夸大其最新产品的美味佳肴一样，一个组织可能会通过创建虚假绿色的形象来误导公众。对于糖果制造商而言，夸张的信息可能是过度狂热，草率或彻底的不诚实广告的结果。相同的条件也可以产生过度的环境主张。当一些公司试图积极地传播错误信息时，其他公司则通过湿润而闻到绿色。

绿化对所有参与者都造成了损失。当绿色清洗尚未引起人们的注意时，消费者被欺骗购买他们认为环保的产品。他们不知不觉地支持企业的生态犯罪。但是，当暴露绿化时，违规企业也遭受了消费者信心的降低。

但是，随着人们对绿化的意识，倡导团体和政府监管机构对调查环境主张产生了更大的兴趣。监管，无论是平民还是政府机构，都会在环境营销中承担更大的责任。

在下一部分中，我们将研究倡导团体和立法者在绿化方面所做的事情。

美国联邦贸易委员会正在更新其绿色营销准则。

Paul J. Richards/AFP/盖蒂图像

尽管各种政府和民用团体在广告中监视真相，但对环境主张的监管仍然是一个不断发展的领域。在美国，联邦贸易委员会最近开始听证会，以更新其1998年的绿色营销准则，宣布市场上有“欺骗的潜力增加” [来源：纽约时报]。

在世界其他地区，政府机构（例如英国的广告标准管理局）在绿色问题上权衡，而欧洲法律则要求广告商在广告中列出其CO2排放量。至于公司本身，许多人推动持续自我调节或鼓励自我调节组织的参与，例如欧洲广告标准联盟和美国更好商业局的国家广告司。

当政府法规降低或自我调节时，倡导和看门狗团体介入。大多数绿化指控是由诸如环境团体这样的。绿色和平，欧洲和合作社的朋友以及CorpWatch和Greenbiz等其他团体，它们直接关注绿色或公司环境参与。网站GreenWashingIndex.com甚至允许用户发布可疑绿色的示例。参与者投票并评估广告的欺骗性。

从监视它的消费者到实践它的大型企业，绿色洗涤典示了社会日益关注其自身对环境的影响。即使企业对新的绿色技术和全球环境努力的促进是自我服务或欺骗性的，但该信息仍然可以使人类对自然世界的影响得到认真对待。

有关绿色，看门狗组和环境问题的更多信息，请查看下一页上的链接。