我的大脑让我买不需要的东西吗？

为了测试受试者的购物行为，研究小组给了26个受试者40美元现金每个人都将它们粘在一个MRI一次机器。在机器内部，研究人员向每个主题展示了一系列产品图像，然后显示了一个图像，显示了产品的价格。如果受试者选择购买该产品，则其价格是从40美元中扣除的，并将其运送给了他们。在MRI购物课后剩下的40美元的剩余时间，对象都必须保留。

结果是如此标准化，以至于研究人员有些震惊。当产品图像闪烁时，大脑的区域称为伏隔核如果受试者喜欢他或她看到的东西，请点亮。这意味着该区域的神经射击增加脑，这是大脑的“愉悦中心”，带有许多多巴胺受体，可以使人们感到幸福和兴奋，期待一个美好的事件。这是第一个结果：当消费者喜欢他们所看到的时，伏隔核的活动会增加活动 - 对愉悦感的期望。

第二张图像是显示价格的，触发了大脑的不同部分，正是这种大脑活动使研究人员知道受试者是否会在受试者甚至知道做出决定之前就购买产品。当价格出现时岛要么点亮，要么没有点亮。岛屿与娱乐中心相反。例如，当您意识到自己将要把手指猛击到门上时，它的神经元就开始发射。当岛岛照亮时，受试者最终决定不购买产品。当绝缘子没有点亮，并且伏隔核在观看产品时被激活时，受试者最终决定购买它。这是研究的第二个结果：当神经元开始在岛上发射时，根据对的预期，不进行购买的决定是在无意识的水平上进行的疼痛。有意识的决定稍后进行，它总是遵循岛上的无意识决定。

对于某些主题来说，岛屿上的问题几乎从未亮起，他们回家了，在实验开始时，没有一个40美元的现金。这些很可能是令人jaw目结舌的人信用卡账单。或12对黑色泵。研究人员计划进行一项类似的研究，涉及具有强迫性购物习惯的人，以了解其大脑与普通人群的比较。

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