2022中期选举快到了，如果您生活在一个激烈争议的州，您可能会受到政治电视广告的抨击。到9月下旬，美国各地的广告系列已经在广告上花费了64亿美元（电视，印刷和在线），并有望花费总计97亿美元到11月的选举日，远远超过2018年和2020年选举。
今年在电视和其他类型的政治广告上的记录支出反映了2022年中期的“高风险”。克里斯托弗·沃肖，乔治华盛顿大学的政治学教授。参议院分为50-50，民主党人以九个座位的多数席位占据众议院。
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沃肖说：“竞选活动希望，通过购买额外的数千个广告，他们可以将候选人放在顶部，并赢得政府的控制权。”美国政治学评论与另外两名研究人员有关政治电视广告的有效性。“美国公众比以往任何时候都更加两极分化，但是中间的一群独立选民试图决定。”
和政治广告，尽管多么烦人和甚至压力很大他们可以证明有效，尤其是在最紧张的比赛中。即使是对广告的轰炸也不一定会使人们关闭。研究作者发现“只有适度的证据表明第1000 AD的效率不如第十个公元”，”根据他们的《华盛顿邮报》的文章。
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2016年总统大选是由在密歇根州，宾夕法尼亚州和威斯康星州等战场上为共和党候选人唐纳德·特朗普赢得的胜利胜利而决定的。2020年，乔·拜登（Joe Biden）和民主党人在那些战场市场上大量花费了政治电视广告。
随着2020年选举日的临近，专业电视广告超越亲特朗普广告从9月5日至2020年10月11日，在宾夕法尼亚州哈里斯堡（Harrisburg）等主要市场和4,291的主要市场和4,291个主要市场。
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沃肖（Warshaw）和他的同事在他们的研究中估计，与对手相比，该活动每增加1,000个电视广告，它可以捕获0.2个百分点的投票。而2020年总统的结果似乎得到了解决。
2016年，特朗普赢得了威斯康星州的10票选票0.7％，但在2020年，拜登赢得了威斯康星州0.7％。宾夕法尼亚州也发生了同样的挥杆。2016年，特朗普赢得了宾夕法尼亚州的20票选举0.7％，但在2020年，拜登赢得了该州1.2％。
在研究政治电视广告有效性的研究中，沃肖和他的合着者 - 范德比尔特大学的约翰·侧（John Sides）和加州大学洛杉矶分校（UCLA）的林恩·瓦维雷克（Lynn Vavreck）分析了2000年至2016年美国2,250多次大选的数据，而不仅仅是总统竞选。
他们发现，与总统比赛相比，电视广告对“降低投票”比赛的影响要大得多：参议院比赛的三倍；州长种族大四倍；像国家财务主管这样的真正晦涩的种族大的12倍。
沃肖说，原因是政治电视广告的全部功能是向选民传达某种新信息。
Warshaw说：“在总统层面，广告不会给您很多您尚未拥有的新信息。”“我们已经对唐纳德·特朗普（Donald Trump）和乔·拜登（Joe Biden）和巴拉克·奥巴马（Barack Obama）了解了很多。虽然众议院的比赛或州长或参议院的比赛人数不太接近这些人。选民可能对这些候选人的党派有任何了解。“
对于未定的“摇摆”选民的目标人群，电视广告提供的有关州或地方种族提供的任何新信息都可以朝着竞选期望的方向摆动。
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许多研究已经完成了政治电视广告的有效性，并显示了混合的结果。一些研究确定这些广告有有限的说服力。其他研究表明，广告的本质是问题：积极的相对消极的。
虽然Warshaw并未看过他的研究中的广告内容，但他确实指出了我们另一项研究这显示了所有类型的广告 - 正面，负面，党派，非党派 - 似乎对投票结果产生了相同的影响。但是在电视广告的游戏中，重点不是说服注册民主党人投票支持共和党候选人，而是要与独立选民交谈。
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Warshaw重申，他的研究表明，电视广告对影响人们投票支持某个候选人的影响很小，最大的“合理”效果是一到两个百分点。因此，如果他正在咨询有关如何花钱的运动，他不会自动建议将数百万美元投入电视广告。
Warshaw说：“如果您是共和党候选人，您将不会在我居住在电视广告的马里兰州赢得胜利。”“您经营多少个广告都没关系。同样，民主党人不会通过用电视广告获得一个或两个额外的百分点来在犹他州或爱达荷州赢得胜利。”
但是，正如我们在过去的两个总统比赛中所看到的那样，有很多竞赛的决定不到一个百分点。Warshaw说，这也是希望最能获得最大收益的政治捐助者的一堂课。向总统竞选活动的捐款是在桶中的下降，但是同样的捐赠给投票竞赛可能会购买更多实际影响结果的广告。
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像沃肖（Warshaw）这样的研究查看了2000年至2016年的数据，这是大多数美国选民每天都在观看数小时的有线电视的时代。但是，在2016年至2021年之间，所有有线电视用户中有四分之一的“切断电线”并切换到流媒体，以及内部情报项目不到一半在所有美国家庭中，将在2023年之前进行有线电视订阅。
Warshaw说：“我仍然认为电视广告很重要，但也许它们在未来的投射少一些。”
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数字广告，就像您可能在Facebook上或YouTube视频之前看到的政治广告一样，已被发现已有效果更小关于选民，但政治广告商变得更加聪明。现在，在广告支持的流媒体电视频道（如Lifetime和Vice）上，广告系列可以根据订户的个人数据进行超级定位的广告。
作为纽约时报说：“隔壁的邻居在同一流媒体服务上流媒体上相同的真实犯罪表演，现在可能会显示出不同的政治广告 - 基于有关其投票记录，党派隶属关系，年龄，性别，种族或种族的数据，估计的房屋价值，购物习惯或对枪支管制的看法。”
您可以逃离政治广告，但您不能隐藏。
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