弹出广告很烦人 - 但它们起作用

虽然如今的老式弹出窗口很少见，但广告商仍然有很多方法将我们掌握在内容上。有一些“著名”广告，可以将整个屏幕作为网站加载而阻止整个屏幕，迫使您在单击“继续站点”之前等待15秒。访问网站后，会显示“间质”广告。五秒钟后可以跳过一些视频上的预加载广告，而另一些则不能（有30秒的感觉很长时间？）。有些视频可以扩展 - 声音！- 如果您不小心将鼠标悬停在广告上。

为什么广告商和内容提供商会继续冒险将用户与大多数人试图尽快跳过或关闭的广告疏远用户？

原因之一是他们工作。俄亥俄州代顿赖特州立大学的市场教授约翰·丁斯莫尔（John Dinsmore）说，总的来说，包含视频或其他交互元素的“丰富媒体”广告更吸引在线消费者。当您将鼠标悬停在广告上两秒钟时启动的扩展视频屏幕称为灯箱广告或悬停广告。Dinsmore说，创建Lightbox格式的Google声称它们“比静态视频盒的吸引力高六到八倍”。

一学习结果表明，表现最高的十大弹出窗口广告的转化率令人印象深刻（转换率意味着一个人在查看广告后采取了行动，例如访问广告网站）。一位营销专家发现，在他的网站上增加悬停广告的销售量增加了162％，新闻通讯订阅增加了86％。

Michael McNulty是Sizmek Rich Media的产品营销经理，Sizmek是一家营销公司，为广告商提供巨大的选择从标准横幅广告到全屏“ Explables”（单击时扩展以覆盖整个屏幕的广告）和“ PushDowns”（随着它们扩展时将网站内容推出的广告），从标准横幅广告到全屏“ Explables”（扩展为覆盖整个屏幕）的在线广告格式的播放。

McNulty解释说，与任何技术一样，有一些明智的方法和粗心的方式来部署它。它始于定位。不管喜欢与否，您在互联网上的一举一动可能会被跟踪并出售给广告客户。例如，通过分析您的搜索术语和浏览历史记录，Google可能知道您正在市场上购买新车的市场，最好是可以容纳7辆的混合动力SUV。尽管McNulty永远不会建议汽车制造商在每个随机的网络用户中爆炸一个浮华的视频广告，但在您的特定情况下，七座混合动力SUV的高影响力广告确实可以回报。

McNulty说：“如果您拥有额外的营销机构，以了解用户想要什么及其回应，那么您会给他们一个理由观察您在他们面前放置的东西，无论是否令人讨厌。”

McNulty在Sizmek说，所有Rich Media广告的默认设置仅在其用户启动时才启动。意思是，用户必须在启动交互式视频窗口之前单击“展开” - 没有自动播放或弹出的视频。但是最终，他无法控制客户及其创意团队想要使用Sizmek提供的工具。可以调整这些设置，以提供客户想要的广告体验，包括不良的类型。

令人讨厌的，不受限制的，不需要的广告对整个广告支持的互联网的未来构成了巨大威胁。越来越多的人不仅会打开浏览器中的弹出式阻滞剂，还越来越多的人安装了杀死所有广告，甚至相对良性的广告中的广告阻挡软件。

如果内容网站无法为您提供广告，则无法支付账单。这可能意味着较少的“免费”互联网，消费者访问网站，阅读博客文章或观看视频的费用更多。