劳力士如何统治手腕

经过:嘉莉·惠特尼(Carrie Whitney)博士|

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黑色陶瓷中的劳力士牡蛎永久宇宙雕像Daytona的新版本向这款传奇计时码表的遗产致敬。©劳力士/让·丹尼尔·迈耶(Jean-Daniel Meyer)

在最酷的凉爽的手腕上看到 - 想想占士邦,保罗·纽曼(Paul Newman)和马克·沃尔伯格(Mark Wahlberg) - 劳力士(Roalx)既是成功的象征,又是钟表。这些手表并不便宜。晒黑2019年8月苏富比拍卖在手表中,一些劳力士的价格高达27,500美元。

这听起来很适合手表,而且是 - 直到您了解到保罗·纽曼(Paul Newman)著名的1968年劳力士·代托纳(Rolex Daytona)。在2017年,这是一个独一无二的手表以1550万美元的价格出售。尽管从字面上看,这款特殊手表是唯一的一种(来吧,它曾经是保罗·纽曼(Paul Newman)),但其锤子价格表明了因素的汇合,这些因素在许多方面使劳力士在许多方面使劳力士在许多方面成为统治者之间的领导者独家手表

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劳力士的简短历史

从1905年开始,劳力士(Rolex)是一家钟表发行公司Wilsdorf&Davis,就已经发展成为手表之王,而不仅仅是因为它具有可识别的皇冠徽标。建立德国制表师汉斯·威尔斯多夫,该品牌已成为成功概念的代名词。

在 ”劳力士的故事,“作者弗朗兹·克里斯托弗(Franz-Christoph Heel)详细介绍了在20世纪初期,威尔斯多夫(Wilsdorf)在20世纪初期如何设计一个如此准确的手表,以至于可以成功地与Pocket手表竞争。当时,腕表被认为不在袖珍手表,准确性及其准确性及其他们的手表能够承受元素的能力。劳力士1905-1989。”但是威尔斯多夫将这些弱点视为机会。

他开发了各种样式的手表,到1908年,他选择了名称劳力士对于品牌。1910年,劳力士运动 - 使手表的滴答作用 - 是世界上第一个获得瑞士计时精度证书,该证书是由比本(Bienne)官方手表评级中心授予的。

除了有创新的渴望外,威尔斯多夫还是一位有才华的推销员和市场专家。他利用人们进行推荐的概念推动了品牌的早期促进,部分原因是其寿命和当前声誉。

“汉斯是一个营销天才,”鲍勃的手表,在加利福尼亚州纽波特海滩的劳力士交易所。“他实际上已经领先了几十年。”威尔斯多夫将劳力士晋升为最好的。“他还支持它。从一开始,质量一直是劳力士的第一名。”

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汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)于1905年创立了劳力士,当时他才24岁,并将其变成了世界上最负盛名的时计公司之一。
劳力士/howSt兴发首页xuffWorks

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劳力士通过公共关系创新

1920年,当时搬到瑞士日内瓦的威尔斯多夫(Wilsdorf)与戴维斯(Davis)分开并更名为公司蒙特雷斯·劳克斯S.A.。根据脚跟,他开始着手“完善手表”,包括开发防水的腕表。

在促销特技中,本来可以成为公共关系爱德华·伯恩(Edward Bernays)骄傲的威尔斯多夫(Wilsdorf梅赛德斯·格里兹(Mercedes Gleitze)在英语频道上游泳1927年。在水里10个小时后,手表就在“完美的工作顺序。”

威尔斯多夫(Wilsdorf)遵循了这次政变,并在《每日邮报》上发表了完整的头版广告。从那以后,这些类型的运动员和名人的认可一直是劳力士的策略,从而促进了该品牌的成功。

根据埃里克·旺(Eric Wind)的说法,劳力士(Eric Wind)继续创新风年代在佛罗里达州西棕榈滩。该品牌是自动手表运动的早期先驱,在1930年代后期,它开始提供标志性牡蛎和禧年手镯。考虑到当今的休闲时尚,将重点从皮革和鳄鱼皮带上取出似乎是一个有先见之明的决定。

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当今的所有手表在某种程度上都具有防水性,大多数现代的机械手表都是自动的,几乎肯定是受劳力士完善的1926年劳力士牡蛎的启发。
©劳力士/让·丹尼尔·迈耶(Jean-Daniel Meyer)

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手表之王

拥有劳力士手表可能是状态符号,但它们并不是迄今为止最昂贵的手表。在同一2019年8月,苏富比拍卖行,劳力士的产品最高为27,500美元,APatek Philippe手表命令$ 68,750。

门德尔说:“ [劳力士是普通人的豪华手表。”然而,劳力士是国王。营销,徽标是冠冕和质量的结合,创造了“完美的风暴,将所有东西融合在一起,以给他们这个头衔并将其保留在那里。”

除了最有价值的手表外,劳力士手表也可能无法保持最佳时间(尽管它们是最好的)。实际上,Target的15美元手表可以做到这一点,但这不是劳力士。

孟德尔说:“它会保持时间更好吗?不,”孟德尔说。“它可以追溯到那个奢侈品主的心态。它会持续更长的时间吗?绝对。”

是的,其他手表可能更昂贵,一个石英手表或智能手机将提供计时精度,但这不是重点。鲍勃(Bob)手表的创始人兼首席执行官保罗·阿尔特里里(Paul Altieri)说,劳力士在市场上占主导地位,因为保证了质量。

他说:“与其他一些品牌相比,它们是负担得起的奢侈品。”“这是瑞士工程的最佳。他们做得很好。”

劳力士手表还将数十年来保持其价值 - 而不是该目标手表或iPhone的情况 - 甚至为买家提供了投资的资金。虽然对劳力士的需求增加了,但供应仍然平坦。该公司每年在全球每年的手表少于100万张。

“这给价格施加了压力,”阿尔蒂尔说。限制供应还意味着有一些新版本或可能更长的等待清单。

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演员保罗·纽曼(Paul Newman's Daytona)(在纽曼的手腕上可见)于2017年以1780万美元的价格在纽约的菲利普斯拍卖会上出售。
Fotos International/Getty Images

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一些劳力士的热门歌曲

现在回到劳力士如何与最酷的凉爽相关联。作者伊恩·弗莱明(Ian Fleming)穿着劳力士探险家以及他的角色詹姆斯·邦德(James Bond)也喜欢这个品牌。老式的劳力士潜艇6538在某些Sean Connery Bond电影中出售值得在2016年为60,000美元。但是,在8月的苏富比拍卖中,同一位手表的价值在180,000美元至280,000美元之间似乎没有出售

在这种情况下,名人协会的cachet会增加成本。在一个著名的案例中,该案件的价格将高达1,780万美元(1,550万美元加上买方的保费,除了卖方的佣金费之外,买方还必须向拍卖行支付这一比例)。我们正在谈论我们之前提到的保罗·纽曼·纽曼·纽顿(Paul Newman Daytona)劳力士。当它于2017年在纽约的菲利普斯拍卖会上购买时,它变成了在拍卖会上出售的最昂贵的手表。被称为保罗·纽曼·代托纳(Paul Newman Daytona),因为演员在赛车时穿了它,只制造了几千。(您可以观看拍卖的投标这里

“我认为我们都感到震惊,”拍卖会观众的阿尔蒂埃里说。开业的出价为1000万美元。“只有一个保罗·纽曼·保罗·纽曼。”卖方詹姆斯·考克斯(James Cox内尔·纽曼基金会

当然,那里已经其他手表卖了更多。2014年,Patek Philippe Super Complication Pocket手表在日内瓦的苏富比拍卖行中获得了超过2400万美元。800颗钻石的Chopard 201 Carat获得了2500万美元,Graff Diamond幻觉的价格为5500万美元。

但是,坚固的劳力士是佩戴的,而不仅仅是钦佩。门德尔说:“它们非常耐用。”“他们是工具手表。”威尔斯多夫(Wilsdorf)创造了它们的目的 - 潜水,赛车,旅行和其他积极的努力。

无论是选择特定用途还是仅用于风格,每个人似乎都有最爱,并且该品牌不断创新。

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劳力士的牡蛎永久GMT-MASTER II(称为蝙蝠侠)具有永久的,机械的,自动的运动,并且防水为330英尺(100米)。
©劳力士/Alain Costa

门德尔注意已更新“蝙蝠侠” GMT,现在戴着禧年手镯,称其为“劳力士在20年中发布的最热门的新手表之一”。但是他个人的最爱是米尔高斯,可以承受高达1,000高斯的磁场 - 这些是表示磁场强度的单位。它是为科学家设计的。

他说,对于风,当下的劳力士是“百事可乐”GMT-Master II,具有蓝色和红色24小时可旋转的挡板。1950年代引入了较早的蓝色和红色版本,但在此之前,挡板总是黑色和红色,导致了“可口可乐”的昵称。如果您能得到新的百事可乐,新的百事可乐零售价为9,200美元。由于等待清单和有限的供应,一些劳力士手表可以立即交易超过其零售价值。

但是进入劳力士游戏并不一定意味着数年的等待和花费数千美元。经过彻底检查,修复和抛光的著名经销商的劳力士手表可低至2,000美元至3,000美元。您甚至可能会发现一个小夫人的鸡尾酒会,价格约为1,000美元。

另外,除了是最酷的凉爽之外,您还可以观看手表的价值随着时间的流逝而增加。

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