使用零售商的移动应用程序或其网站与他们一起购物是否更聪明?

经过:Jonathan Strickland

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What is the best way to go shopping online?
iStockphoto/Thinkstock

Online shopping's popularity is growing by leaps and bounds. According to a 2008 Nielsen Global Online Survey, more than 85 percent of the people with access to theInternet已经在线购买[来源:营销图表]。It's also a young industry -- just a few years ago, only a few sites like eBay and Amazon.com saw a lot of traffic. Today, thousands of retailers and manufacturers have online shopping options that let you skip trips to stores and long lines.

正如公司正在处理如何与网络交互的处理方式一样,一切都改变了,这一切都归功于移动设备。如果在线购物很年轻,移动网络仍然是一个小孩。智能手机andtablets已经创造了对新的在线体验的需求,该在线体验是针对触摸屏接口和较小屏幕尺寸量身定制的。

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这些设备还引起了对应用程序的新关注 - 创建特定体验的自定义程序。自从引入iPhone以来,移动应用程序已成为技术界的一个大流行语。每年,数十家初创公司启动,推广在各种设备上运行的应用程序。零售商一直在关注这一趋势,其中许多零售商都有自己的应用程序,可让您在不访问网络的情况下购买虚拟商店。

亚马逊和eBay什么都没去 - 实际上,它们通过移动应用程序带领购物统计数据。2012年6月,一项调查显示,亚马逊的购物应用程序有1200万唯一的访问者,eBay的应用程序最高可达1300万[来源:国王]。

哪个更好,使用网络或使用零售商的应用程序?事实证明,问题并不容易回答。在下一页,我们将解释原因。

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案件

要测量零售商的应用程序与其网站相比,需要逐案的方法。我们可以指出的是,没有全球真理自动更优越或不在另一个。话虽如此,随着世界各地越来越多的人购买智能手机和平板电脑等设备,随着零售商试图向新客户提供新客户,这可能会发生变化。但是今天,您需要研究一些特定因素。

First, what are your shopping habits? Do you tend to shop at only a few stores? If so, a retailer mobile app may be your best bet. Apps tend to be streamlined and easy to navigate -- they remove all the extra features you'd find on a Web site and focus more on transactions. But if you shop at lots of different stores, managing and organizing all those apps could be a headache. It may be easier just to use a Web browser -- a single app -- than to constantly switch back and forth between various retailers' apps.

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要考虑的另一个因素是该应用程序与网站的质量。这将从一家零售商到另一个零售商不同。如果您专门使用移动设备来进行在线购物,则零售商网站的移动版本可能不是最容易导航的手机。但是,并非所有应用程序都相等地创建 - 有些应用程序可能具有限制应用程序有用性的错误。在提交一个应用程序之前,请务必阅读任何应用程序的评论。它可以使您免于头痛。

最后,考虑安全性。任何知名的零售机构都会认真对待客户安全。无论您是在应用程序还是网络上,您都将使用某种付款过程。重要的是要研究每个零售商如何处理安全问题。不要以为零售商的应用程序比其网站更安全,反之亦然 - 做一些研究。您可能需要专注于包括两步验证的安全功能的网站和服务。

Retailer apps offer us the promise of convenience. Just make sure that you practice good security habits when you shop, whether it's with an app or a Web site. Create strong passwords, change them regularly and keep track of your mobile devices.

假设移动在线购物不断增长,我们应该期望看到公司投资更多的资金来支持它。许多零售商正在尝试使用这些应用程序,这些应用不仅让您购买库存,还包含了客户奖励或价格比较和跟踪之类的功能。将来,应用程序可能是在线购物行业的明显赢家。目前,应用程序的用途部分取决于该应用程序的设计,而大部分则取决于您的购物习惯。

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作者的笔记

I buy things online. Sometimes, I use my phone. It means I don't need to leave the house.

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来源

  • 国王,瑞秋。“尼尔森:移动购物应用程序可以帮助店内销售。”ZDNET。2012年8月6日。(2012年9月19日)http://www.zdnet.com/nielsen-mobile-shopping-apps-apps-can-help-in-sales-sales-7000002218/
  • 营销图表。“ 875毫米消费者在网上购物 - 两年内增长了40%。”2008年1月29日。(2012年9月19日)http://www.marketingcharts.com/wp/direct/875mm-consumers-have-shopped-shopped-online-up-40-in-two-ares-3225/
  • 鲁特,萨德。“今年在线度假购物将增长17%。”互联网零售商。2012年9月17日。(2012年9月19日)http://www.internetretailer.com/2012/09/17/online-holiday-shopping-nopping-will-increase-17年
  • Siwicki,比尔。“一半的智能手机所有者使用移动购物应用程序。”互联网零售商。2012年8月2日(2012年9月19日)http://www.internetretailer.com/2012/08/02/half-smartphone-wowners-use-mise-mobile-shopping-apps

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