在汽车制造商开始向J.D. Power and Associates支付对客户的见解之前,Dave Power是一名福特员工,他们没有找到对消费者意见特别接受的管理。这会随着时间的流逝而改变,但在Power推出将成为世界上最大的汽车消费者研究公司之前。
最初,J。D。“ Dave” Power III围绕汽车行业的外围工作,从事福特的财务分析师的早期工作,并为别克进行营销研究。他在一家生产电锯的公司中短暂地工作,在那里他说服管理层认为,仅考虑树木,而是消费者也不应该制造和销售电锯。该公司的客户群希望转向较轻的电锯,这证明是正确的电源,并且公司的销售额飙升。
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Power在市场研究中的早期经验表明,美国汽车制造商对了解消费者的意见不感兴趣。正在赚钱,制造商在陈列室里决定了品味。不过,权力使公司坚信公司可以通过分析其产品消费者的无偏民意调查信息而受益。毕竟,调查员已经找到了首先购买该产品的理由 - Power只是在购买后几个月就找出了他们对产品的看法。
当他于1968年4月1日开办自己的研究公司时,Power围绕了他的房屋厨房桌子。他的第一个重大突破来自当时相对未知的外国汽车公司:Toyota。丰田对了解美国消费者在汽车中的口味感兴趣,Power的年轻公司提供了数据。
几年后,Power注意到与马自达的新旋转引擎有关的许多投诉。消费者报告了O形圈,这是马自达高管们不知道的事实,他通过了购买数据的机会。但是,其他汽车制造商感兴趣,一旦这些结果到达新闻界成员,公众也是如此。马自达必须宣布召回,权力学会了提供最广泛的调查结果摘要,以建立自己的品牌并在所研究的行业中兴趣。
J.D. Power and Associates现在是一家全球营销信息服务公司,该公司正在进行研究和调查,以为包括航空公司,家用电器和手机服务在内的各种不同产品和行业开发可信赖的评级。接下来,我们将了解如何确定J.D.功率评级。
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